人民日报的这些标题好在哪儿（3—4月获奖好标题赏析）

常言道：“题好一半文”。标题是新闻的眼睛，不仅浓缩全文主旨，还肩负第一时间抓住读者眼球的任务。浅阅读、快阅读时代，标题在出新出彩、吸引流量方面更大有可为。好的标题也给人以审美体验，俚语俗语、经典名句均可入题，彰显着新闻雅俗共赏的美学特质。“

日前，人民日报好新闻评选小组评出2019年3-4月好标题作品10件，其中一等奖4 件、二等奖2 件、三等奖4 件。获奖标题的突出特点是意蕴深刻，内涵深邃， 且极富镜头感，让人意犹未尽，浮想联翩。无论是获一等奖的“六老汉 三代人 一片绿 ”“伶仃洋上‘作画’ 大海深处‘穿针”，还是获三等奖的“一年一年等着你”“白了滩羊 绿了草原 红了日子”等，都让人深深体悟到了“时光深处有情动”，赋予读者不尽的想象空间，进而感受到整篇报道的力量。跟随小编一起来学习一下吧！

一等奖

（肩）净水机新国标划定 35%的用水效率红线，高耗水产品面临淘汰——

（主）废水少，才能少费水

赏析：标题高度凝炼，概括力强。把废水和费水的关系提炼得准确到位，编辑下了功夫。肩题通过权威客观的数据，阐明净水机新国标带来的行业发展变革和产品节能换代；主题巧用谐音，前后押韵，使标题读来更加朗朗上口，让科技硬新闻变得更有传播上的软实力。

（肩）从沙赶人到人赶沙

（主）六老汉 三代人 一片绿

赏析：肩题回文有新意，且点明文章主题。主题选用一连串排比句，生动，形象，有力；三个数字、三个短语，很好地表现了治沙的艰辛、艰苦，治沙人的坚韧、坚持，以及治沙取得的巨大成果，令人印象深刻，回味无穷。

（肩）港珠澳大桥建设者朱永灵——

（主）伶仃洋上“作画” 大海深处“穿针”

赏析：标题给读者留下无限联想，一方面把世纪工程的港珠澳大桥建设描绘得诗情画意，形象生动，别开生面。另一方面提炼出伶仃洋做背景，让人联想到文天祥的“留取丹心照汗青”，把文章主人公的爱国情怀和奋斗精神衬托得更有深意和历史感。

“问责”也要“负责”

赏析：评论标题吸引人很难，尤其是讲道理的评论。本文标题用两个“责”入题，问责和负责，既富含哲理又有逻辑关系，既一语双关又生动有趣：强调问责的重要性，也强调负责这个效果导向，巧妙之处在于，负责的概念还是一语双关，既表明问责是为了让干部更好地负责，也表明问责本身也需要负责。这一巧妙引入了对比性概念的观点性标题， 把文章内容概括得准确精到。

二等奖

父母在 共远游

赏析：人们熟知‚“父母在，不远游”，换了一个字，彰显一片情，呼唤在远方奋斗的孩子对父母的陪伴， 意料之外，情理之中。与文章契合度高，且凝炼出新，引人入胜。

（肩）江苏连云港高新区着力构建亲清政商关系

（主）谁办都一样 找谁都一样

赏析：肩题交代新闻事由，主题点明结果。标题口语化，通俗化，读来朗朗上口。把文章中改善营商环境， 建立清新的政商关系表达得生动有趣。

三等奖

（肩）他们在念湖之滨守护候鸟黑颈鹤

（主）一年一年等着你

赏析：用“等着你”这样拟人化的描述让读者怦然心动，涌出无限温暖，守护者对候鸟的关注关心关爱被渲染得淋漓尽致。时间上用“一年一年”而不是“年年”，看似平淡其实反倒是有更强烈的感觉，进一步强调和刻画了主人公们的坚守和艰难，对环境保护和绿色中国的大主题更是有着具象的体现。

（肩） 西海固地区率先脱贫的盐池县这样诠释“绿水青山就是金山银山”

（主）白了滩羊 绿了草原 红了日子

赏析：主标题化用“红了樱桃，绿了芭蕉”这一经典名句，文气十足。白、 绿、 红三种色彩使文章主题更有画面感，更加灵动。而且三短句层层递进，因果关系清晰，逻辑有力，文章表现更有说服力，更有传播力。

（肩）从“醒来，铜陵”到“转型，铜陵”，观念更新与实践探索相互促进

（主）熔旧铸新 “铜都”变绿

赏析：从“醒来”入题，一下把读者拉回到几十年前，产生了极强烈的抚今追昔的历史穿越感。运用鲜明的新旧对比来突出铜陵这座资源枯竭城市转型的艰辛，“铜都变绿”的“绿”字更是点睛之笔，形象生动地把一个原本靠资源发展的城市走出新的模式，变成青山绿水的美好景象展现出来，引人关注。

俄罗斯奶香的味觉密码

赏析：这个标题别出心裁， 构思巧妙，生动有趣地把异域风情的俄罗斯，味道浓郁的奶香，神秘莫测的密码等反差巨大的几个词语，令人颇感意外地组合到了一起，达到了吸引读者眼球的作用。文章从对冰激凌的描述转而到论述中俄友好， 将两国经贸的无限前景娓娓道来，步步深入，题文契合度高。

（作者单位：人民日报社研究部）

（本文作者：程惠芬，载自《新闻与写作》2019年第8期，原题《意境悠深 以情动人——人民日报2019年3-4月获奖好标题赏析》）