迪士尼集换式卡牌游戏将推出中文版，布局中国市场

火热的中国集换式卡牌赛道，迎来超级巨头。7月5日，迪士尼洛卡纳集换式卡牌游戏公众号发布消息，预告迪士尼首套集换式卡牌游戏产品将推出中文版。这也意味着迪士尼集换式卡牌产品布局中国市场。官方同步开通了抖音、小红书、微博、B站账号，并向中国玩家发起“召集令”。

2023年8月，迪士尼宣布推出TCG卡牌游戏《Disney Lorcana》，并与知名德国游戏和玩具公司Ravensburger合作发行。

该游戏以迪士尼100多年历史中特许经营权的IP角色为特色，所有艺术画面都是专门为卡牌设计。玩法上，《Disney Lorcana》与宝可梦集换式卡牌（PTCG）、《魔法风云会》相似，分成：紫水晶（紫色）、红宝石（红色）、蓝宝石（蓝色）、祖母绿（绿色）、琥珀（黄色）、铜（灰色）等，称之为「墨水（Inks）」的颜色分类，不同颜色不同属性，相克属性的基本玩法。《Disney Lorcana》在BoardGameGeek上的评分为7.3分，并在2023年Tabletop Awards中赢得了"最佳持续卡牌游戏"奖项。

游戏发行商Ravensburger成立于1883年，以拼图、桌游和儿童书籍为主营，在欧洲市场拥有领导地位。此次合作发行的卡牌游戏《Disney Lorcana》，也是Ravensburger首次尝试集换式卡牌游戏。

Ravensburger公司北美CEO Filip Francke在接受媒体采访时表示，《Disney Lorcana》在2024年将更专注于组织社区游戏和竞赛赛事活动，为老玩家提供新体验，而不仅仅是发行新卡盒。核心发力点是，“帮助更多新手粉丝迈出集换式卡牌游戏的第一步”。

2024年5月，Disney Lorcana Challenge锦标赛在北美和欧洲启动。

不过官方也没有“放弃”收藏属性，并表示，《Disney Lorcana》所追求的是「精致收藏」，并邀请多名卡面绘图设计师参与创作。

发行至今，部分卡牌价格已经出现显著上涨。例如,某些稀有卡片的价格已达到30-60美元不等。一些特殊卡片，如闪卡版本，价格更高，有的甚至接近100美元。

Ravensburger公司正通过持续推出新的扩展包，不断丰富游戏内容，来保持收藏者的兴趣。

中国玩家正对收藏卡牌产生浓厚兴趣，这吸引了全球巨头企业加码布局。

2023年日本万代南梦宫将旗下集换式卡牌产品带到中国，航海王对战卡、数码宝贝对战卡等产品亮相。2024年5月，在上海开设全国首家卡牌游戏旗舰店。今年航海王对战卡市场持续走热。根据财报，2023年4月1日-2024年3月31日，航海王相关玩具在日本市场的销售额同比大幅增长89%，达603亿日元，其中航海王卡牌（OPCG）领涨。

2022年10月，宝可梦集换式卡牌（PTCG）在华发行中文版，热捧和炒作不断。中国玩家从国内中文版追到海外市场，带动日版宝可梦卡牌流通交易活跃度，刷新卡价新高。但在官方疯狂加印、2023年年底渠道肃清调整后，宝可梦卡牌市场陷入萎靡不振。甚至出现新盒“破发”的情况，发售即打折。大量宝可梦注册道馆面临转型。（道馆：宝可梦卡牌游戏经营渠道商的官方称谓）

集换式卡牌的三大巨头之一，万智牌也曾推出中文版，但在2024年初宣布退出中国市场：现新卡盒已停止生产中文版实体卡盒。“别人没有中文版的时候一直有，别人有中文版时候选择退场”，网友的热评反映出，“万智牌错过了时代”。

作为早先布局中国市场的万智牌，其中文版被视为打开中国市场的钥匙而寄予厚望，但经历过炒作后圈层面临固化，市场流通性逐渐衰减。过去几年以线下游戏社交场景为核心的桌游市场风生水起，万智牌也并没有随之破圈。

如今国内无论是集换式卡牌（自带竞技游戏玩法）还是收藏卡牌（收藏向，无竞技游戏玩法），产品品类和IP丰富度都在经历大爆发。“万物皆可卡牌”，卡牌赛道渐红，拥有同类IP授权的卡牌种类纷繁。

去年，国内卡牌发行商卡卡沃推出的迪士尼100周年卡盒被海外玩家热炒，同为卡牌发行商的集卡社也推出了迪士尼100周年系列，近期集卡社推出的唐老鸭90周年收藏卡盒亮相玩心潮玩展会受到玩家关注。迪士尼《Disney Lorcana》中文版的市场表现仍需要观望。

本文来自微信公众号“玩世代”（ID：PlayerEra），作者：玩世代，36氪经授权发布。