腾讯新闻标题党大赏

　　一、

　　就在刚刚，我被QQ推了一则新闻头条，标题是这样：

　　《对面邻居晒被子下雨也不收，女子拉近镜头发现玄机》

　　看到这个标题，加上这是一个头条新闻，你会想到什么？

　　他是为了遮挡视线？

　　对面邻居是为了偷拍这个女子？

　　对面在实施什么犯罪？

　　都不是，其实对面是在阳台上晒肉：

　　就这么一个简单到用一句话就能说清的事情，一定要做成视频，搞足悬念，看到第30秒才告诉你真相。

　　不但标题党，而且其信息密度之低真的令人发指。

　　这么一件事，标题难道不应该是《因怕楼上滴水滴到肉上，一家用被子遮挡腊肉》。

　　当然，如果真的用这个标题，可能制作者也不好意思说这是新闻，更别说把它推到头条了。

　　类似这样浪费人时间的新闻还有很多，乃至于现在腾讯新闻的高赞评论，已经在流行用一句话总结这些标题党新闻了。

　　比如今天早上微信给我推的新闻标题：

　　《854平米豪宅50万甩卖却无人敢买 现场恐怖画面曝光》

　　别害怕，既不是死人了也不是闹鬼了。

　　其实是：

　　新西兰有套豪宅内有喷泉，导致没人购买。

　　《小伙姓董被自己名字困扰30年，大妈一提起他就笑到岔气》

　　他叫“董帅男”。

　　《重庆一小区改造突然发现罕见庞然大物现场一幕让人不淡定了》

　　“罕见庞然大物”是一座佛像，地上黄色的是香烛。

　　《女子家墙壁上长出7颗红薯，网友看了照片吓得狂劝她搬家》

　　澳大利亚，“红薯”是泥蜂的巢。

　　《老人一有钱就扔进罐子存在巨款多年后家人打开当场崩溃》

　　马来西亚，因为钱都被虫子咬坏了。

　　《浙江收菜老人挖了一下午，抬出的稀罕物震惊众人》

　　是一个很大的山药

　　《女子和闺蜜吃饭，丈夫看到监控气得带着警察冲进门》

　　原来这闺蜜在偷钱：

　　《新婚夫妻开心回看婚礼现场打开录像后气得当场石化》

　　原来是摄影师没拍他们，都在拍吃的：

　　《女子时隔一年回家看见天花板有一排彩灯，看清后血压飙升》

　　原来是楼上漏水，把地板打穿了。

　　能把这么多一句话就能说清的事情，做成几分钟长的视频，讲上几百个字，然后起一个让人绝对看不出来在讲什么的标题。

　　我真的佩服。

　　用十几年前流行的话来说，腾讯新闻编辑起标题的本事，可真是男人见了会沉默，女人见了会流泪。

　　但是，这难道不是在污染信息场吗？

　　二、

　　当然也不只腾讯新闻，有时候一些专业媒体，也在做同样的事情。

　　比如今年5月，我举过一个澎湃新闻的例子。

　　你们看下面这个标题，脑海里浮现的是什么？

　　“女大学生从直升机上跳下”

　　这几个字极具冲击力。

　　看了以后，

　　是不是以为这个女大学生遇到了什么人生困难想自杀？

　　是不是疑惑为什么直升机上没人阻拦？

　　是不是立马脑补了一出大戏？

　　我是的。

　　然而，当我点开这则新闻以后，看到的内容却是：

　　翼装飞行员从直升机上起跳，进行翼装飞行。

　　翼装飞行，简单的说，就是穿上特制的衣服，从高处落下，然后像蝙蝠一样滑翔。

　　就像下面的视频一样：

　　具体说来，这应该算一项危险度很高的极限运动，从山崖或者直升机上跳下的翼装飞行员，并不是想轻生。

　　回到澎湃新闻的标题。

　　“女大学生从直升机上跳下”，显然没有很好的展示这一新闻内容，反而对读者造成了巨大的误导。

　　就算这位翼装飞行员，真的是女大学生，那也不是这件事情的主要矛盾，无需强调，更别说她进行“翼装飞行”，也不是“从直升机上跳下”。

　　类比起来，如果翼装飞行可以被当成“从直升机上跳下”来报道。

　　那滑雪可不可以说成是“从雪山上滚下？”

　　潜水就是“小伙落入海中，一小时没浮上来。”

　　伞兵只能是“惨烈！美军挨个从高空坠下”了。

　　这是很可笑的一件事，我相信澎湃的编辑们也知道，这个标题和内容毫无关系，然而他们在仔细斟酌以后，依然起了这么一个会引起歧义的标题。

　　为什么？

　　因为事实已经证明，标题中有“女大学生”的话题比较吸引眼球。如果还有“女大学生”轻生的暗示，就更吸睛了。

　　——大多数媒体最多到“女大学生天门山翼装飞行”这一步，还算尊重新闻事实。而澎湃则已经在第五层了：

　　我们就是要标题党。

　　这件事，初看只觉得可笑。

　　但细想起来，又觉得可悲。

　　如果是博主、自媒体标题党也就算了，但这可是澎湃新闻啊。

　　澎湃新闻，已经是国内最专业的新闻机构之一，背后是上海报业集团，怎么都算大半个官媒了。

　　什么时候起，这样的官媒、这样的大机构，也开始用标题党污染我们的互联网环境了？

　　难道我们的互联网信息环境还不够差吗？

　　三、

　　河森堡还在他公号里举了一个例子。

　　他说他看论文的时候，发现秦国有一条规定，说是没被阉割的公马，不允许驾车。然后他就上网搜视频资料，想看看没阉割的公马驾车会怎么样，搜到了下面这个视频：

　　结果视频里就是这大哥拉着马走了两圈，然后旁白就开始说“大家喜欢什么小动物呢？欢迎留言”。

　　于是河森堡就愤怒了：

　　我就感到奇怪，题目里说的那牵马大哥让公马镇静下来的招数呢？视频没提啊。一个文不对题的视频，啥都没说，也无内容，也无美感，摆上来用意何在？

　　也确实应该愤怒。

　　而且这不是个例。

　　如果你常刷视频网站，会发现这种随便选一段网上的视频，加上两句话以及一个非常吸引眼球的标题，然后就上传上来的视频多如牛毛。

　　那些内容机械的不像是人做的，多半是包给兼职工作人员，几块钱一条配音，或者干脆就是机器AI自动配音自动上传的，目的就是薅平台流量补贴的羊毛，赚取利润。

　　比如下面这个视频，它的标题叫

　　《航母螺旋桨有多可怕？看看这些海洋生物的下场，真让人不忍心！》

　　你以为中间会出现海洋生物的下场点进去，但看完会发现全程除了那个人的BB，画面中就是航母和海洋生物的混剪，和“下场”毫无关系。

　　整个视频，没有论证、没有资料、没有画面，完全可以用“航母的螺旋桨会杀死很多鱼”这样一句话来说明，硬是被这位叫“优秀的小编”扩充成了一段一分多钟的视频，讲了大几百字的废话。

　　不夸张的说，这些多出来的，都是实打实的“垃圾”内容。

　　然而，因为这些视频多，这些人又懂得搜索优化，导致很多搜索引擎搜出来，靠前的还真就是这些视频，加上这些视频，都喜欢用同一个配乐，于是有人总结出：

　　不管是你想查资料，还是想看看某件事情的最新动态，只要你点开那个视频，Axero的Trip一响，你就知道，8成你在这个视频里找不到想要的答案了，这或许才是真正的：

　　“此曲一响，爹妈白养”

　　很显然，这阻碍了人们获得真正需要的信息。

　　当然，也不只是视频领域，文字领域更是重灾区，甚至有人做了一个营销号生成器：

　　营销号体是怎么回事呢？营销号体相信大家都很熟悉，但是营销号体是怎么回事呢，下面就让小编带大家一起了解吧。

　　营销号体，其实就是营销号的体裁，当下十分流行，大家可能会很惊讶营销号体怎么会流行呢？但事实就是这样，小编也感到非常惊讶。

　　这就是关于营销号体流行的事情了，大家有什么想法呢，欢迎在评论区告诉小编一起讨论哦！

　　只要你用互联网，就不得不被这样的垃圾信息环绕，就不得不想尽办法去过滤这些垃圾信息。

　　让人愤怒，也让人无力。

　　四、

　　中文互联网很乱，信息污染非常严重，仿佛一场沙尘暴。

　　所以我才在最开始说，我们的专业媒体机构，不应该标题党。

　　本来，那些注册资本上亿，雇员上万的专业媒体机构，应该像他们宣传的那样，提供专业而精准的信息，成为互联网信息乱象中的定海神针，让人安心。

　　它们本应该成为这场风暴中伫立的战士。

　　本应该成为沙尘暴中让人放心的绿洲。

　　然而现在，一些媒体，却加入了风暴，成为了沙尘暴本身。

　　网友标题党，我就比网友更标题党。

　　网友文不对题，我就比网友更文不对题。

　　这是不对的。

　　专业媒体，不应该拥抱信息乱象。

　　不应该用放弃美誉度的方式去追求点击率：

　　来自某某日报

　　这无异于在助长营销号、标题党之风。

　　无异于在为中文互联网的信息污染的继续蔓延煽风点火。

　　如果想让我们互联网信息重新焕发生机。

　　一方面需要各大平台改变推送机制，不再搞什么“一个人越爱看什么就越给他看什么，完全通过点击率来判定内容的好坏。”

　　另一方面，则需要更多专业、负责的机构、个人，去输出高质量、有内容、精准的信息。

　　如果专业媒体都没办法在这场风暴中以身作则，又如何去要求那些平台，那些自媒体不标题党，提供有理有据的信息呢？

　　任重道远，但真的到了不得不改变的时候了。

　　五、

　　最后，给大家一个思考题。

　　你们猜这位女子为什么会吓得尖叫。

　　下面的狗，又为什么会用嘴夺下刀尖呢？

　　来源 | 为你写一个故事（ID：raistlin2017）

　　作者 | 雷斯林；编辑 | 时刻

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