游戏蝶变（下）丨游戏大厂全方位落实AIGC 新技术应用已成“硬核”角力工具胖东来奖励投诉擀面皮顾客10万元上热搜

央广网北京7月25日消息（记者 曹倩）6月30日，网易旗下游戏《逆水寒》手游正式公测。作为网易年度战略级产品，手游开放预下载当天，便横扫了市面上几乎所有手游预约平台的下载榜单。

虽然公测当天“@逆水寒手游”官方微博账号被微博平台禁言，双方各有说辞，但这款号称网易史上“规模最大、研发投入最高、实装国内首个游戏GPT的单品项目”的问世，对整个游戏行业而言意义重大。

“《逆水寒》手游首次融入多项AI驱动玩法。网易伏羲AI能力接入游戏研发流程，实现降本增效的同时给玩家带来创新体验。”国海证券如是评价。此前也有多家券商研报称，AIGC技术对游戏的变革正在加速推进：开源证券指出，大模型将推动AIGC在游戏研发、测试、运营、客服等环节应用，驱动游戏行业收入增长。信达证券认为，随着AI技术的发展，其在游戏领域的应用有望更加广泛，或将优先利好轻度游戏。

但在部分业内人士看来，AIGC是游戏厂商的一束光，却可能是游戏从业者的一道劫，AI是否会取代人工的争论甚嚣尘上。一个现实是，腾讯、米哈游、巨人网络等大厂已逐步将AIGC全方位落实到游戏的策划、研发、美工以及运营中。游戏行业阔步前行的同时，或许也正酝酿着一场由技术革新推动引爆的行业新战事。

多位头部游戏企业高管向央广资本眼表示，工具的诞生必然带来效率的革新，AIGC会颠覆现有生产模式，就像汽车替代马车一样，带来全新的分工分层革命，推动产业提升的同时，也产生全新的机会。

与此同时，中国游戏产业在国内面临的市场容量趋于饱和、人口红利消失、用户获取成本增长等挑战，也更值得关注。

AIGC打破“不可能三角”

游戏行业里向来存在着一个“不可能三角”，即难以同时兼顾研发成本、研发效率与产品质量。作为行业颠覆性的存在，AIGC的出现是否有助于打破这个“不可能三角”？三七互娱集团高级副总裁杨军、Cocos CEO林顺、网易游戏负责人均给出了肯定的回答。

据杨军介绍，目前AIGC主要应用在平面制作、声音合成、文本输出等方面，受技术成熟度限制，在3D内容和视频上仅为探索阶段。AIGC针对一些内容生产工作较大的效率提升，比如游戏公司会把原来比较花精力的创意产生、画风生产、管线制作等工作内容，释放到更核心的玩法以及数值策划或者品类设计上。

林顺则告诉央广资本眼，AIGC可以实现更复杂效果，如智能NPC，增强交互体验和沉浸感，增加玩家参与度和留存率。AIGC在帮助玩家完成UGC创作的同时，还能分析优化玩家数据，提高游戏运营效率和效果，增加变现能力。

“AIGC技术发展意味着内容创作生产力的巨大提升。能够与这种提升类比的事件是之前的手机摄像头，因为手机摄像头可以让普通人随时随地产出内容。”在哔哩哔哩游戏看来，AIGC的作用是能够让产出内容的效率极大提升，同时成本得到很大降低，让更多人能够创造内容。

“一个实例是，B站作为一家内容平台，此前在从PC网站转向移动端的时候，就曾有‘创作者扩大、让创作者变得更容易制作视频’的变化，这个变化直接让B站的用户数扩大了10倍。AIGC也能够带来类似的变化。”哔哩哔哩游戏表示，如果制作视频能够变得更容易，如果更多人能够制作视频，那么平台就能够产生更好的内容，平台也会更容易吸引用户。

网易游戏负责人则列举了网易自研AI技术应用至今所取得的部分实绩，来解答上述问题。

据介绍，网易自研AI技术已应用于游戏工业化全流程，AI技术对关键环节的工作效率提升高达90%。此外，网易互娱AI LAB已自研数10款AI提效工具，覆盖AI语音生成、AI原画生成、AI视频动捕、AI模型生成等诸多环节，相较传统制作流程效率大幅提升。

颠覆性创新“像汽车替代马车”

AIGC引爆技术革新后，AI是否会取代人工的争论甚嚣尘上。一个现实是，腾讯、米哈游、巨人网络等大厂已逐步将AIGC全方位落实到游戏的策划、研发、美工以及运营中。

比如今年4月，巨人网络创始人史玉柱在一次内部讲话中谈及，巨人网络对其于六年多前收购的Playtika进行多年数据跟踪后发现，该公司几年内收购的7款游戏利用AI驱动游戏运营，一年内玩家均增长2-3倍，收入均翻了10倍，这便是游戏+AI的核心模式。同月，米哈游在《崩坏：星穹铁道》公测第三天，推出了一款免费的AIGC H5工具“模因共振器”，玩家可以上传任意图片，把身边的万物幻化成游戏中的看板娘“三月七”。

库洛游戏旗下的《鸣潮》项目组，成为了本轮技术革新浪潮中率先倒下的那一批。

公开报道显示，截至今年5月，《鸣潮》项目组已裁员100多人，涉及的岗位包括战斗策划、动画设计、引擎开发等。这让部分游戏从业人士感受到，AIGC是游戏厂商的一束光，却可能是游戏从业者的一道劫。

“工具的诞生必然带来效率的革新。游戏行业中的部分管线流程，极大可能会因为AIGC人才而得到较大的效率提升。同样，游戏行业会进入人和机器跟另外一群人和机器的竞争。”杨军坦言，“如何利用好机器、利用好AI，有可能成为游戏企业发展的核心竞争力。”

林顺则提出，就像汽车替代马车一样，AIGC会颠覆现有生产模式，带来全新的分工分层革命，推动产业提升的同时，也产生全新的机会。而AIGC对行业的冲击不仅体现在生产模式上，也同样体现在技术升级上。

林顺用“自动化”和“智能化”两个词语来概括这种技术冲击，他认为，未来五年AI工作流会深入改变整个行业，并且“AI+工具”和“工具+AI”这两点会同时发生。

“AI技术的自动化和智能化，会带来创意创作的改变，从而孵化出完全不一样的内容，覆盖更广的玩家人群。另外AR、VR设备成熟的时候，用AIGC模式填充内容的可能性更高。”林顺表示，“站在Cocos的角度，第一阶段是原有工作流的增强，第二阶段是人机协同、多段式交互的工作流，第三阶段则是智能化的工作流，更接近于AI原生工作流的使用模式。”

林顺同时也指出，AIGC带动游戏行业进入新阶段的同时，也会面临数据生产、训练成本高等挑战。游戏公司、AI公司和游戏引擎公司需要共同探索解决之道。

版号开闸今年或重回正增长轨道

对于游戏产业而言，2023年是重回正增长轨道的一年，不仅是AIGC新技术井喷带动更多新机遇，更有政策方面的利好。

华安证券在今年4月发布的一份研报中指出，2021年下半年至2022年年初，中国大陆游戏版号进入短暂停发期，随着未成年人保护法规落地，行业进入政策重塑阶段。自2022年4月起，游戏版号逐步恢复常态化发放，未来年均国产版号有望达到1000款，月均80-90款。公开信息则显示，2019年-2021年，游戏版号下发数量分别为1545、1405、755，下降趋势严重。

多位游戏企业高管指出，过去的一年里，由于游戏版号发放减少，部分企业新游的上线计划受到影响；进入2023年，随着版号开闸，游戏厂商也有了上线新游戏、抢占市场的机会。

“游戏版号开闸后，将有大量新作和精品游戏上线，竞争将更加激烈。游戏企业需要提高自身的产品质量和创新能力，打造具有差异化和特色的游戏作品，来获得更多的市场份额。”林顺如是认为。

哔哩哔哩游戏同样表示，游戏供应增多对B站而言无疑是利好消息，尤其可以放大二次元游戏在B站的势能，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏。

但当机遇“敲门”的同时，游戏产业也可能面临更多挑战和风险。比如作为游戏重要增长点的出海业务。

林顺指出，一方面，游戏企业需要深入了解海外市场的用户需求和文化差异，进行本土化的运营和推广；另一方面，游戏企业也需要应对国际竞争对手的压力，以及海外市场的政策法规和汇率波动等不确定因素。

杨军则认为，在游戏品质、新技术应用等方面可能有更激烈的竞争。原因是用户选择什么样的产品，很大程度上取决于游戏的内容、画面、剧情等游戏元素是否吸引人，是否有创新点。对于新技术的把握及应用，以及新技术在游戏中的呈现方式，可能会成为游戏公司争夺市场的新战场。

此外，中国游戏产业在国内面临着市场容量趋于饱和、人口红利消失、用户获取成本增长等挑战；在海外，中国游戏产业则面临法律政策、文化差异、同质化竞争、本地化运营等挑战。面对这些挑战，林顺认为，首先要加强自身的创新和技术研发能力，提高游戏品质和用户体验；其次是提升运营能力，了解用户的需求，因地制宜做产品，实现研发和发行“两条腿走路”。

关于游戏行业新阶段的到来，哔哩哔哩游戏的感知是，版号只是其中一个原因，更多的原因是，移动用户的红利逐渐消退，玩家对于游戏品质的要求越来越成熟，直接影响之一就是游戏开发成本的提升，以及新游戏成功率的下降。

“在有用户红利的时候，只要游戏内容做好，就一定能挣钱；但当游戏行业变成一个存量市场时，能够挣钱的游戏就变得只剩两种。”哔哩哔哩游戏解释，一种是头部的超级游戏，另一种是在某一垂类中成为头部。只有在这两种情况下，游戏行业才能够实现持续利润。

AR/VR/XR游戏的更多可能

6月6日凌晨，苹果带着万众瞩目的首款混合现实设备正式进入XR（扩展现实）行业。苹果公司首席执行官蒂姆·库克将其形容为“一个革命性的新产品”、“能为我们解锁前所未见的体验”、“将改变我们沟通、协作、工作和娱乐的方式”。

根据官方介绍，这款产品名为Apple Vision Pro，能够将各种应用及其展开页面呈现在使用者周围的虚拟画布上。而在今年4月彭博的一篇报道显示，苹果为这款设备开发了涵盖游戏、健身、观看体育比赛等在内的软件和服务。

Apple Vision Pro售价3499美元，折合人民币2.4万元。这样的定价在MR头显行业里是一骑绝尘的存在。今年4月，Meta（原名Facebook）宣布对Quest 2的128GB版进行价格调整，从原来的399美元降至349美元，抢先苹果一步发布的Meta Quest 3售价499美元起；2022年9月，字节跳动旗下PICO公司发布的PICO 4，售价也仅为429欧元。

对于这样的价格冲击，业内关注度颇高，却鲜少有人认为其“价不配位”。

业内人士普遍认为，这款产品带来了很多让人“眼前一亮”的技术革新，同时也让过去大半年里身陷销量泥潭的Meta和Pico有了新的指望，期待着苹果能拯救历史上潮起潮落多次的VR行业。

一些数码、测评博主证实，Apple Vision Pro的交互方式改变了人们对XR设备的原有设定，重新确立了用眼睛、双手和语音的自然交互方式，消除了纱窗效应，攻克眩晕等痛点。在一众从业者眼中，该产品有望成为行业标杆产品去叩响消费者端的大门，对游戏领域的需求和体验升级也是一大利好。

“Vision Pro不是一个更好的Meta Quest或Pico，而是XR领域的新物种，从目前公开的上手反馈来看，带来了用户体验质的飞跃。”林顺认为，这表明大型科技公司正逐渐认识到虚拟现实、增强现实等技术在游戏和娱乐领域的潜力。

在林顺看看来，这类产品的实际需求将取决于多个因素，如市场接受度、硬件成本、软件生态等。XR的需求，与用户对深入沉浸、自然交互体验的追求是密切相关的，它能将虚拟世界与现实世界真实融合，这正符合当前用户的需求转变。

“XR发展亦将与硬件和技术的发展相关，随着技术发展，制造成本下降，价格下降是大概率事件，需求也会随之释放。”林顺认为，对于AR/VR游戏行业来说，高质量的内容和应用仍是关键，当前硬件条件已基本具备，但内容和应用不足将限制需求的进一步提升。

“在技术和内容不断进步，硬件设备价格进一步下降的情况下，3-5年后，AR/VR 游戏有望成为主流游戏市场的一部分。”林顺认为，随着游戏技术的发展，VR、AR、AI等新技术在游戏中的应用越来越广泛，这些技术的使用将使虚拟世界和现实世界深度融合，催生出许多全新的游戏体验和类型，也将成为开发者之间的新竞争点。

杨军则认为，VR设备对游戏体验最大的变化是沉浸感的升级，整个游戏体验从2D向3D发展，带来了更丰富的交互方式和玩法体验。

“VR游戏领域目前在国内刚起步，与端游和手游比较而言尚未成熟，但海外市场较为活跃。”杨军认为，VR游戏的发展前景较为广阔，但将与硬件的出货量紧密相连。随着硬件出货量增加，VR内容也会逐步完善。（央广资本眼）